카테고리 없음

테슬라 베스트셀러 모델 가격인하 (feat. 경쟁사 대응)

모던타임즈 2023. 1. 14. 15:44
반응형

테슬라가 전 세계적으로 전기차 가격을 최대 20%까지 인하하며 공격적인 할인을 하여, 22년 물류로 인해 잃어버린 수요를 되찾고자 경쟁사에게 미리 선포를 한 셈으로 전 세계가 이해하고 있습니다. 

 

테슬라 글로벌 가격인하 정책 단행 

 

가격인하에 대한 움직임은 신차 주문이 공급을 초과했던 지난 2년 동안 테슬라 전략의 반전을 의미합니다. 일론 머스크는 경기침체와 높은 이자율의 전망으로 인해 이익을 희생시키면서 성장을 유지하기 위해 가격인하 전략을 할 수 있다는 경고를 한 후 결정한 것이기도 합니다. 

 

 

티스토리-주요시장 테슬라 베스트셀러 모델 가격인하
주요시장 테슬라 베스트셀러 모델 가격인하

 

테슬라 글로벌 가격인하 개시 요약 

  • 테슬라, 전 세계적으로 가격 최대 20% 인하 개시
  • 미국 무역에서 주가 하락, 경쟁사 동반 하락 
  • 아시아 전역에서 가격 인하 이후 움직임 
  • 일부 모델은 이제 미국 크레딧, 프랑스 보조금 혜택 가능 
  • 최근 테슬라 구매자가 이번 가격인하에 대한 불평을 호소 

 

머스크 인터뷰 내용의 요약 

지난해 가격이 당황스러울 정도로 높다면서 수요에 타격을 줄 수 있다고 인정하였습니다. 주가는 금요일 (미국시간 기준) 6.4% 하락한 후에 0.9%로 하락 마감하였습니다. 지난해 테슬라 주식은 중국의 성장 둔화와 트위터로 머스크의 주의가 산만해지면서 회사 설립 이후 최악의 한 해를 보냈습니다. 테슬라는 지난주 아시아에서 가격인하를 한 이후, 미국, 유럽, 중동 및 아프리카 전역에서 가격인하를 단행하였습니다. 

 

그레이트 힐 캐피털 토마스 회장 인터뷰 요약 

경쟁이 다가오고 있고 그들은 가격 인하로 대응하고 있다고 이야기 합니다. 

 

 

티스토리-테슬라 모델 라인업
테슬라 모델 라인업

 

 

할인전략은 이전의 시장에서 가격이 확정되지 않은 구매자들에게는 전기자동차를 저렴하게 만들 수 있다는 잠재적 수요를 불러일으키게 합니다. 미국과 프랑스 구매자는 특정 전기자동차 구매에 대해서 두 국가에서 제공되는 할인 및 연방 세금공제를 모두 활용할 수 있다고 볼 수 있습니다. 

 

 

테슬라 가격인하 추정 계산 (로이터 통신) 

 
구   분  인하율, 가격인하 효과 
테슬라 글로벌 베스트모델 3세단  6~20% 세금 및 공제, 기타비용 합하여 
약 30% 이상의 할인효과 얻을 수 있음
모델 Y 크로스오버 SUV
기본 모델 Y $65,990 → $52,990

* 미국, 프랑스에서 더 많은 보조금 할인이 됩니다. 

 

테슬라는 미국에서 모델 X 럭셔리 크로스오버 SUV와 모델 S 세단의 가격을 인하하기도 하였습니다. 

독일에서는 모델 3와 모델 Y의 가격을 약 1% 수준에서 거의 17%로 인하하였습니다. 베스트셀러인 모델 Y는 이제 9,100유로 하락한 44,890유로 ($48,499)에 판매될 예정입니다. 

 

 

티스토리-테슬라 모델 Y
테슬라 모델 Y

 

 

오스트리아, 스위스, 프랑스에서도 가격을 인하하였습니다. 프랑스에서 모델 3를 44,390유로에 구매하는 고객은 이제 47,000유로로 구매할 수 있으며, 5,000유로의 정부보조금을 받아 추가 할인을 받을 수 있습니다. 

 

이러한 가격인하 정책으로 인해서 테슬라의 마진은 22년 대비 23년 ▲3%p 하락할 것이라고 도이치 뱅크 관계자는 전망하기도 하였습니다. 그러나, 한편으로 이러한 대담한 공세는 성장을 확보하고, 경쟁사를 더욱 어렵게 만들 것이라고 전망하기도 하였습니다.  

 

테슬라 주식은 이미 많이 하락되었지만, 경쟁사들에게 선전포고를 한 가격인하 정책이 시장에서 얼마나 작동할지 반등은 되지만 시기와 전망에 대해서는 아직 불투명하다고 말합니다. 

 

 

 

이러한 테슬라의 가격인하 정책으로 인해서 경쟁사인 제너럴 모터스(GM)과 포드 (FN) 각각 4.5%와 6% 하락하여 지수에서 큰 손실을 입은 반면 유럽에서는 Stellantis (STLA.MI)는 3.7%, Volswagen AG (VOWG p.DE)는 3.6% 하락하였습니다. 

 

 

기존고객의 불평

테슬라 팬들과 기존구매 고객들은 가격 인하로 인해서 최근 구매한 사람들에게는 불이익을 준다고 불평하고 있습니다. 

12월에 모델Y를 구입한 시애틀의 한 고객은 미국 보조금을 받기 위해 새해까지 기다릴 것을 고려했지만 당시 $3,750 할인에 유혹될 수밖에 없었다고 토로합니다. 

 

테슬라는 기존에 4/4분기 판매를 늘리려고 일부 인하정책을 제한적으로 했지만, 1월에 이렇게 대대적인 할인정책을 가지고 온것에 대해서 원래 머스크의 기이한 행동에 놀랄 것도 없다고 했지만, 일부 고객들은 오너들이 배상을 해야 한다며 중국에서는 배송센터에 항의하는 일까지 벌어졌습니다. 

 

 

반응형